Редакциялық мазмұндағы Advertorial: Айырмашылық неде?

Авторлардың сізге бірдеңе сатқысы келгені сізге ұнай ма? Әсіресе, бұл туралы естігіңіз келмеген кезде?

Әрине жоқ. Мұны бәрі жек көреді.

Алайда, кітабын жазатын уақыт келген кезде, көптеген авторлар бұл жалпыға бірдей шындықты ұмытып кетеді және оның орнына өз кітабын өз өнімін немесе қызметін көрсету үшін пайдаланады.

Бұл ұнамсыз, тітіркендіргіш және ең жаманы, тиімсіз.

Сіздің кітабыңыз оқырмандарға одан әрі не істеу керектігін сұрамайды, әсіресе егер сіз олардан өз өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді сатып алғыңыз келсе, - бұл сіздің кітаптың мазмұны тек сатылмай, керісінше оны тәрбиелеп, ақпараттандыратыны өте маңызды.

Кітап жазу терминдерінде бұл «жарнамалық» ақпарат емес, «редакторлық» деп аталады.

Редакторлық мазмұн, оқырманға құндылықты қамтамасыз етуге бағытталған. Бұл тақырып туралы ақпарат пен түсіндірмелерді анық, қысқаша жеткізіп, оқырмандарға сіздің ең жақсы мүдделеріңіз бар екенін сезінуге мүмкіндік береді.

Редакциялық мазмұн арқылы сіз өз тәжірибеңізбен бөлісесіз. Оқырмандарға пайдалануға болатын ақпарат берген кезде сіз және сіздің кітабыңыз сенімді және есте қаларлық болып қаласыз. Сізге қосымша пайда әкелетін нәрсе - бұл әсерлер сатылымнан гөрі көбірек сатылымға әкеледі, себебі оқырман сіз берген құндылыққа сенеді.

Мұны сатылым алаңы болып табылатын жарнамалық мазмұнмен салыстырыңыз. Оқырмандарға кітабыңызды сатып алу үшін олар туралы ақпарат берудің орнына, сіз одан көбірек сатып алуды өтінесіз. Бұл сіздің мақсатыңызға жетудің ең нашар тәсілі, өйткені оқырмандар өздерінің артықшылықтарын сезінеді. Сіз олардың сенімінен айрыласыз. Олар жойылады, ал сіз нашар көрінесіз. Сіз оқып отырған кездегідей, сіздің оқырмандарыңыз түпнұсқалықты бұзады.

Мұны есте сақтау керек: оқырмандар сіздің кітабыңызды нақты келісім бойынша сатып алады, сонда сіз олардың шешіміне құрметпен қарайсыз және оларға ақша мен уақытты инвестициялау үшін құндылық бересіз. Оларға бір нәрсе түрткенде, олар сенімдеріңізге опасыздық жасағандай сезінеді.

Егер сіз өзіңіздің кітабыңызда үлкен жұмыс жасасаңыз және оқырманға пайдалы болатын білім мен ақпарат берсеңіз, сіз өзіңіздің ең маңызды мақсатыңызға жеттіңіз: олар сізді құрметтейді және айтқан сөзіңізге сенеді. Оқырмандардың бір бөлігі болашақта сізге баяндамашы ретінде тапсырыс беру, кеңесші ретінде жалдау немесе келесі кітабыңызды сатып алу үшін келеді. Олар сіздің кітабыңызды басқа оқырмандарға ұсынуы мүмкін, олар сіздің идеяларыңызға қызығушылық танытады.

Мұны жүзеге асырудың ең жақсы тәсілі - оқырмандарға бірден қолдануға болатын ақпаратты ұсына отырып, сіздің құндылығыңызды түсіндіру.

Сіздің кітабыңызда қанша «жол бересіз»?

Бұл қарапайым: білімдеріңіздің көп бөлігін кітабыңызға салыңыз.

Мен бұны ескертусіз тағы айтамын: кітабыңызға мүмкіндігінше көп білімді салыңыз.

Мұның себептері екі есе:

1. Егер сіз өз оқырмандарыңызға қызмет көрсетуді шынымен ойласаңыз, онда бұл анық болуы керек. Сіз олар үшін кітап жазып жатырсыз және оларға қызмет ету үшін сіз оларға барлық біліміңізді беруіңіз керек.

2. Бірақ одан да жақсырақ, оларға бар нәрсені беру сіздің мақсатыңызға жетуге көмектеседі.

«Advertorial vs. Редакторлық» әңгіме сияқты, сіздің кітабыңыз оқырманға деген сенім қалыптастыру туралы. Егер сіз өзіңіздің білетіндеріңізді және оларға қалай көмектесе алатындығын көрсетпесеңіз, мұны қалай істей аласыз?

Қазір оқып отырған бұл блог - менің айтып отырғанымның керемет мысалы:

Scribe - бұл адамдарға кітап жазуға көмектесетін бірнеше түрлі қызметтерді сататын компания (басқа қосымша шығармашылық қызметтерге қосымша). Алайда, бұл блогтың ешқайсысында мен сізге сол қызметтерді итермелеген жоқпын немесе оларды сатып алу керек деп ойлаған да емеспін. Шын мәнінде, мен олар туралы тек менің іліміме мысал келтіретін оқиғаларды құру кезінде айтқанмын (мен қазір сияқтымын).

Одан әрі жүру үшін бұл блог бізде бар барлық «құпияларды» алып тастайды. Сіз осы блогтағы нұсқауларды орындай аласыз және біз жасағанның бәрін орындай аласыз.

Неліктен біз оны компания ретінде жасаймыз? Неліктен біз сатылатын процесті «береміз»?

Бірнеше себептерге байланысты:

1. Билік: Егер біз не істеп жатқанымызды толық түсіндіруге дайын болмасақ, оқырманға білгенімізді көрсете алмасақ - неге бізге біреу сенеді немесе жалдайды? Бұл блог біздің жұмысымызды жақсы екендігіміздің ең жақсы дәлелі.

2. Сенімділік: Егер сізді байқап көргіміз келсе, онда бұл блогтың, ондағы ақпараттың және өзіміздің сенімділігімізді айтарлықтай төмендетеді. Егер біз мұны тек өзіміздің пайдамыз үшін жазып жатырмыз деп ойласаңыз, онда сіз мән бермейсіз, бізді де, ақпаратымызды да таба алмайсыз - қажет емес.

3. Бедел: егер біз шынымен үлкен ақпарат берсек, онда оқырмандар бізді құрметтейді және біз туралы жоғары бағалайды. Бұл өте тиімді және сатып алуға болмайтын ауызша маркетингтің түрі - оны табу керек.

4. Клиенттерді сатып алу: Біздің қызметтер қымбат. Көптеген адамдар оларға қол жеткізе алмайды. Неге бізге қолы жетпейтін адамдарға сатамыз? Бізді жалдайтын адамдар екі себеппен жасайды: (1) біз жоғары деңгейлі кітап нұсқаулығын ұсынатын (бұл блог дәлелдеуге көмектеседі) және (2) олар уақытты үнемдеуді қалайды және бұл блог оларға көруге көмектеседі. бұл процесс қанша уақытты қажет етеді және біздің қызметтер қаншалықты құнды бола алады. Бізді жалдайтын адамдардың түрлері үшін бұл блог бізді ешқашан тырыспастан сатады.

5. Өзін-өзі құрметтеу: білімі бар адамдар кітап жазуы керек деп санаймыз. Біздің компаниямыздың міндеті - «әлемнің даналығының құлпын ашу». Егер біз оған сенетін болсаңыз, жақсы кітап жазу үшін біреуден кем нәрсені қалай жазуға болады? Мұны істеу ақылға сыйымсыз болып табылады және егер біз солай жасасақ, өзімізбен бірге өмір сүре алмаймыз.

Мен сізге кітабыңызбен не істеу керектігін айта алмаймын, бірақ мен сізді осыған ұқсас көзқарасқа шақырамын. Ең жақсы біліміңізді кітабыңызға салыңыз және адамдарды сатуға тырыспаңыз - олардың сізге келуіне рұқсат етіңіз, өйткені сіздің біліміңіз олар үшін пайдалы.

Бұл этикалық нәрсе болғандықтан ғана емес, сонымен қатар ең тиімдісі.

Сіз кітабыңызды жазуды тоқтаттыңыз ба?

Кітабыңызға енгізгіңіз келетін көптеген идеяларыңыз бар, бірақ уақыт таба алмай жүрсіз. Мүмкін сіз жазу процесіне көңілі қалған шығарсыз. Сіз кеңес іздегенде, адамдар сізге «тәртіп туралы» дейді.

Бірақ бұл сізге кітабыңызды жазуға көмектеспейді. Сонымен, сіз өз кітабыңызды ешқашан аяқтамайсыз, және сіз әсер етуге тырысатын қоғам ешқашан сіздің даналығыңыздың пайдасын көрмейді, және сіз жарияланатын автор болудың артықшылығын алмайсыз.

Мұның оңай жолы бар - менің жаңа кітабым «Жазу әдісі: Көркем емес кітабыңызды жазу мен басып шығарудың ең жақсы тәсілі». Кітаптың сандық көшірмесін тегін алыңыз және жазуды бастаңыз.