Brand VS брендинг: айырмашылығы неде?

Бренд пен брендинг арасында нақты айырмашылықтар жиі болмайды, бұл бизнестің әлеуетті табысына шығын келтіруі мүмкін қарапайым, бірақ үлкен қателік.

Жағдай көбіне көптеген маркетингтік агенттіктердің түсінбеуінен болады. Клиент сұрағандықтан, нақты бренд құрылғанға дейін тікелей брендинг сатысына өту үрдісі бар.

Кәсіп иелері мен маркетологтар түсінікті, жақсы түсінікті брендсіз бизнесті брендтеуді бастай алмайтыныңызды түсінуі өте маңызды.

«Әр керемет дизайн одан да жақсы оқиғадан басталады» (Лоринда Мамо)

Егер сіз өзіңіздің брендіңізді нақты анықтай алмасаңыз, кез-келген адамға сіздің брендіңізге тиімді жауап беретін керемет брендинг жасау өте қиынға соғады.

Кәсіпорындар әрқашан өз брендін өз командасы, клиенттері және олар жұмыс істейтін шығармашылық агенттік түсінетін қарапайым түрде түсіндіре бермейді. Бұл жерде проблема туындайды, сондықтан оқиға тиімді болады, бизнестің нені білдіретінін түсінбеу арқылы таратылады.

Сіздің брендті анықтау үшін сіз ойлануыңыз керек бірнеше нәрсе бар. Сіздің брендингіңізде жұмыс жасамас бұрын, осы ойлау процесін өту маңызды.

Бренд дегеніміз не?

Қарапайым сөзбен айтқанда, сіздің бренд - бұл сіздің бизнесіңіз туралы айтылған кездегі адамға деген жедел реакция.

Толығырақ ...

Оқиға

Сіздің брендіңіз көбінесе сіздің бизнеске кірісуіңізге байланысты. Сіз жасағыңыз келген өзгеріс, сіздің өнім / қызметіңіздің мақсаты және сіз оны не үшін құрғыңыз келетінін сездіңіз, осының бәрі сіздің кім екеніңізді анықтауда маңызды рөл атқарады.

Әңгімелер өте күшті. Әрбір танымал, танымал брендтің артында тарих бар.

Көру

Сіздің бренд - бұл сіздің көзқарасыңыз. Бұл сіздің ұйым ретінде ұстайтын уәдеңіз және сіз жасаған әр нәрсенің қозғаушы күші. Бұл сіздің бизнес ретінде қол жеткізгіңіз келетін нәрсе.

Үлкен мысал - Патагонияның миссиясы:

«Жақсы өнімді құрыңыз, қажетсіз зиян келтірмеңіз, бизнесті экологиялық дағдарыстың шешімдері үшін шабыттандырып, жүзеге асырыңыз».

Сіздің көзқарасыңыз - бұл сіздің сату мақсаттарыңыз, өсу болжамыңыз немесе пайдаңыз туралы емес. Сіздің көзқарасыңыз цифрлардан гөрі тереңірек, сондықтан сіздің бизнес иесі ретінде сіз тіпті ақшаңызды таппаған болсаңыз да, мұны жасай аласыз.

Әрекет

Сіздің бренд - бұл сіздің көзқарасыңызға қалай жету керек. Сіз қабылдаған әр іс-әрекет сіздің бизнес брендіізді анықтауға көмектеседі. Мәселен, егер сіз Патагония болсаңыз, онда сіз планетаны қорғауға ниет білдірмейтін адамдарды жалдайсыз. Сондықтан жұмысқа қабылдау процесі туралы және сіздің көзқарасыңызға сәйкес келетін және оған жетуге көмектесетін адамдарды қалай табуға болатындығы туралы ойлану керек.

Саймон Синектің TED туралы әңгімесі, егер сіз жоспар құруды бастауға дайын болсаңыз, ұлы көшбасшылардың іс-әрекетке қалай шабыт беретіні туралы сөз қозғау қажет.

Саймон сонымен қатар ол «Алтын шеңбер» деп атайды, бұл теория сәттілікке жету үшін бизнес бренд туралы қалай ойлайтынын білдіретін теория туралы айтады.

Әрекет - бұл «қалай».

Соңында, мүмкін, ең бастысы, сіздің бренд - бұл сіздің айналаңызда болмаған кезде, басқалар сіздің бизнесіңіз туралы не және олар жасаған кездегі эмоциялар.

«Күннің соңында адамдар сіздің не айтқаныңызды немесе не істегеніңізді есіне түсірмейді, олар сіздің не сезінгеніңізді есіңізге түсіреді» - Майя Ангелу

Тағы бір мысал ретінде Патагонияны алайық. Олардың бренді үш сөзбен анықталады:

Сапасы. Адамдар. Этика.

Тұтынушы ретінде біз брендпен байланыстыратын дәл қасиеттер.

Интернетте сізде жоқ деген пікірлер болса, өз адамдарыңызға қамқор боласыз деген жақсы сөз емес. Клиенттер мен әлеуетті қызметкерлер сізді жаман жұмыс беруші ретінде таңбалайды, сондықтан оны түзете алатын жақсы брендинг жоқ.

Брендинг дегеніміз не?

Сіздің брендинг - бұл сіздің кез келген өніміңізді бірден тануға мүмкіндік беретін визуалды сәйкестендіру. Егер ол жақсы жасалса, сіздің логотипіңіз көрінбейтін болады.

Мысалы, мұны көргенде қай бренд есіңізде қалады?

Сіздің брендингіңіз мыналарды қамтуы мүмкін:

  • Сіздің логотипіңіз
  • Сіздің типографияңыз
  • Сіздің түс палитраңыз
  • Сіздің сызбаңыз
  • Сіздің веб-сайтыңыз
  • Сіздің маркетингтік кепілдігіңіз (хаттар және т.б.)
  • Сіздің визуалды стиліңіз (фотография + видео)

Сіздің брендингіңіз - бұл сіздің маркетингіңіз емес, бірақ сіздің брендингіңіз бен брендингіңіз стратегия, талдау және шығармашылықпен бірге жиналған кезде, бұл сіздің маркетингіңіз.

Бренд деген сөз ескі норвегиялық брендр сөзінен шыққан, өртенуді білдіреді және англо-саксоннан шыққан. Брендті пайдалану мал өсірумен және фермерлікпен айналысады, фермерлер белгілі бір табынға иелік ету үшін малды брендтеу үшін пайдаланылады. Брендив сөзі бірінші рет жарнама әлеміне 1950 жылдардың аяғында, «бренд-имидж» жарнамасын жасаған Дэвид Огилвий енгізді.

Содан бері бренд пен брендинг мүлдем басқаша мағынаға ие болды.

Сіздің брендингіңіз - бұл визуалды белгі (жануардың мөрі), сіздің брендіңіз - бұл белгі (ет сапасы).

Сіздің бренд пен брендинг арасындағы ең үлкен айырмашылық: Сіздің брендинг брендке әсер етпей өзгеруі мүмкін - сіз «ребрендинг» жасай аласыз. Сіз өзіңіздің визуалды идентификаторыңызды қайта құра аласыз, сіз үнемі маркетингтік креативті түрде өзгерте аласыз және жаңа CMO-ны жалдай аласыз, бірақ сіздің брендіңіз сол күйінде қалуы керек, егер бұл туралы дұрыс емес болса. Шығармашылық агенттік сізге брендингіңізге көмектесе алады, бірақ олар сіздің брендіңізді түзетуге көмектесе алмайды, бұл өзгеріс іштей болуы керек.

Мысал ретінде Apple компаниясын алайық. Тим Кук бас директор лауазымына бизнеске қатысты өзінің идеяларымен келді және олардың визуалды ерекшелігі бірнеше жылдар бойына дамыды, бірақ олардың «хип инновациялар» анықтаған бренді әрқашан ұйымның ДНҚ-сы болып қала берді.

Шын мәнінде, сіз өзіңіздің бизнес ретінде кім екеніңізді және нені қалайтындығыңызды анықтау әрқашан оңай емес. Бірақ сіз оны шешуге болатын процесс бар.

Өзіңіздің брендіңізді құру үшін бизнес иесі ретінде өзіңізден сұрайтын бірнеше сұрақтар:

  1. Менің компаниям неге бар?
  2. Біз мұнда қалай келдік? (Біздің әңгімеміз қандай?)
  3. Біздің клиенттерге қандай мәселені шешуге көмектесеміз?
  4. Неліктен біздің тұтынушылар бізге бәсекелестерімізден сенім артуы керек?
  5. Біздің қызметкерлер бізді қалай сипаттайды?
  6. Дауыстың қандай тонын қолданған жөн?

Сіз өзіңіздің бағытыңызды біліп болғаннан кейін, тиімді брендинг жасауға көмектесетін брендинг маманымен сөйлесе аласыз, ол сіздің аудиторияңызға тіл қатып, сіздің брендіңізге ұқсайды.

Онда бренд пен брендинг туралы бір және сол туралы айтатын көптеген мақалалар бар. Олар бір-бірімен тығыз байланысты болғанымен, біреуі екіншісіз жұмыс істемейді - бұл сіздің бизнесіңіздің екі түрлі аспектілері.

Сіздің брендинг жұмыс істейді, сіздің брендингіңіз көрнекі болып табылады.

Оларды біркелкі жинау - сиқыр пайда болатын жерде.