Жарнама және қоғаммен байланыс

1800 жылдардың аяғы мен 1900 жылдардың басында жаппай өндірістің өсуі қазіргі заманғы жарнаманың дамуына әкелді. Адамдардың көп санына жету үшін бұқаралық ақпарат құралдарының әртүрлі түрлері қолданылады. Газеттер, журналдар, радио, теледидар, интернет, ұялы телефондар қазір тұтынушыларға жарнамалық хабарларды жеткізу үшін қолданылады.

Жарнама - бұл белгілі бір өнімді немесе қызметті сатып алуға және белгілі бір идеяны қолдана отырып, аудиторияны сендіруге бағытталған маркетингтік стратегия. Онда өнімнің атауы және оны сатып алушыларға қандай пайда әкелетіні туралы жазылған.

Оның мақсаты - брендинг арқылы өнімді пайдалану және сату көлемін арттыру. Сурет пен өнім атауының қайталануы белгілі бір өнім қажет болған кезде алдымен компанияның есінде болатын бренд болатындығы үшін, өнімді аудиторияның санасында сақтауға көмектеседі.

Екінші жағынан, қоғаммен байланыс немесе PR әйгілі адамның, саясаткердің, бизнестің немесе ұйымның қоғамдық беделінің сақталуына қатысты. Ол компания мен оның қызметкерлері, инвесторлар мен тұтынушылар арасында байланыс орнату үшін қолданылады.

Бұл өнер, сонымен қатар үрдістерді талдаумен және олардың өнімді сатуға әсер етумен айналысатын ғылым болып саналады. Ол компания үшін де, қоғам үшін де пайдалы бағдарламаларды жоспарлау және іске асырумен айналысады.

Жарнама дегеніміз науқан таратылатын немесе орналастырылатын жарнама кеңістігін төлеу арқылы өнімді жылжытуды қамтиды. Компания жарнаманы шығармашылық бақылауға ие болады және жарнама қашан орналастырылатыны туралы хабарлайды. Компанияның бюджеті мүмкіндік бергенше жарнама ұзақ уақыт жұмыс істей алады.

PR өнімге немесе компанияға ақысыз жарнамалық хабарлауды қамтиды, сондықтан компания өзінің жарнамасын, егер ол мүлде ұсынылса, қалай басқарылатынын басқара алмайды. Ол тек бір рет орналастырылады және тұтынушылар ақылы жарнамадан басқаша қарайды, бұл оны сенімдірек етеді.
Жарнамаға белгілі бір шығармашылық қажет, бірақ PR-кеңесшінің байланысы болып табылатын БАҚ-пен емес, сіз жұмыс істейтін адамдармен байланыстарыңызды шектейді. Қоғамдық байланыстар шексіз көп байланыстар мен бұқаралық ақпарат құралдарына әсер ете алады.

Олардың жасалуында да айырмашылық бар. PR жаңалықтар форматында, коммерциялық хабарламаларсыз, ал жарнама өнім мен компанияны қуанту мақсатында жасалады.

Қысқаша мазмұны
1. Жарнама - бұл қоғам немесе қоғамның әйгілі тұлғаның беделін сақтау мәселелерімен айналысатын кезде өнімді немесе қызметті жылжытуға бағытталған маркетингтік құрал.
2. Жарнама үшін ақы төлеу керек, бұқарамен байланыс тегін.
3. Жарнамада сіз тауарды немесе қызметті ашық түрде қолдай аласыз, ал бұған көпшілікпен байланыс кезінде бұл үлкен жоқ.
4. Жарнама компания жарнама алаңы үшін ақы төлей алады, ал PR-экспозиция бір рет жасалады.

Пайдаланылған әдебиеттер